Ser líder no es fácil, y menos aún lo es mantenerse en ese lugar. El mundo es cada vez más competitivo, y la veloz digitalización de todo lo fomenta, porque pone al alcance de muchos herramientas que antes eran para los más grandes y poderosos, o directamente no existían pero hoy están disponibles para todos. En el caso de las plataformas para apostar online, el enorme caudal de usuarios que tienen, junto al gigantesco volumen de dinero que atraen, hacen que sean un campo fértil para una competencia feroz. No obstante, emerge un claro líder en esta industria.
De Inglaterra para el mundo
En el año 2000, y en oficinas alquiladas en Stoke-on-Trent (condado de Staffordshire, Reino Unido) Denise Coates y su hermano John desarrollaron una plataforma de apuestas deportivas y crearon una fuerza de ventas que la difundiera, para luego lanzar el negocio de juego por Internet en marzo de 2001. Consiguieron un préstamo de 15 millones de libras del Royal Bank de Escocia garantizado con el patrimonio de la cadena de locales para recibir apuestas que había fundado su padre, Peter Coates, en 1974 y que había sido dirigida por Denise desde 1995. Ya con el nombre Bet365, vendieron ese grupo de tiendas en 2005 por 40 millones de libras a la corporación europea de juego Coral y cancelaron el préstamo.
A partir de ese momento, el negocio explotó, en paralelo con la masificación de Internet que se aceleró en esa primera década de este siglo, y Denise llegó a ser una de las mujeres más ricas de UK, hoy con un patrimonio personal superior a los 12.000 millones de dólares según la publicación especializada Forbes. Como es la accionista mayoritaria de la plataforma, sus ingresos por dividendos superan los 60 millones al año. Es la CEO mejor pagada del Reino.
Qué pasa hoy
Bet365 es hoy una aplicación sumamente sofisticada pero de sencillo uso, disponible para dispositivos con Android o con IOS y desarrollada por la empresa con su propio departamento técnico. Con más de 30 opciones para jugar (tanto en juegos de casino como de apuestas deportivas) permite seguir gran parte de los partidos en vivo con su herramienta ‘Encuentros en directo’, y se pueden hacer apuestas en tiempo real desde la misma aplicación. Se puede tener control de las apuestas con la función “Cierre de apuesta” y trae un servicio de notificaciones con las últimas novedades.
En 2018 desembarcó en USA, comenzando por New Jersey, Colorado y Atlantic City. En 2022 abre sus operaciones con servidores locales en Argentina y Canadá, al tiempo que las cancela en Rusia, adhiriendo a las sanciones mundiales por la invasión a Ucrania. Hoy tienen ingresos que superan los 3.000 millones de dólares al año y 5.500 empleados en todo el mundo. La misma familia es propietaria del “Stoke City Football Club” que estuvo una década en la Premier League inglesa, cuyo estadio para 30 mil personas se llama, justamente, “Bet365 Stadium”.
