Con nuevas reglas de financiamiento

La Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) anunció hoy la prepublicación de modificaciones al Reglamento de Financiamiento y Supervisión de Fondos Partidarios (RFSFP). Estos cambios —que afectan más de veinte artículos del reglamento actual— buscan adaptar la franja electoral al entorno digital y expandir los mecanismos de difusión de propaganda en las próximas Elecciones Generales 2026.

Uno de los cambios más destacados es la incorporación de creadores de contenido digital, como youtubers, streamers e influencers, como proveedores autorizados para transmitir propaganda electoral con cargo al financiamiento público directo.

Actualmente, la franja electoral estaba reservada únicamente para medios tradicionales y agencias de publicidad digital, pero la inclusión de estos creadores busca formalizar nuevas formas de difusión política mediante formatos como reels, shorts y transmisiones en vivo.

Para garantizar el impacto real de esta modalidad, la ONPE estableció requisitos específicos que deben cumplir las cuentas digitales:

• Tener al menos un año de antigüedad.

• Contar con un mínimo de 100 000 seguidores o suscriptores.

• Presentar un nivel de interacción activo: un engagement de 1,3 % en Facebook e Instagram durante los últimos 30 días, o un promedio de 10 000 visualizaciones por video en YouTube en ese mismo periodo.

Estas medidas buscan que los fondos públicos se orienten hacia comunidades digitales consolidadas y activas, evitando dispersar recursos en cuentas con bajo alcance real.

Además, se establecieron requisitos más rigurosos para agencias de medios digitales: deben demostrar al menos 4 años de experiencia en planificación, compra y gestión de publicidad digital, así como haber administrado una inversión previa no menor a 186 UIT en campañas digitales durante ese tiempo.

También se uniformizó la duración máxima de los mensajes en la franja electoral a 30 segundos, sea cual sea el medio —radio, televisión o redes sociales— para equilibrar la exposición entre las distintas organizaciones políticas.

En cuanto al financiamiento público directo (FPD), ahora se propone que la rendición de cuentas, que antes era semestral, se realice de forma anual, pero con visitas de control mensuales e inopinadas por parte de la ONPE. Se reforzaron también las prohibiciones para contratar con este fondo a personas con sentencias por financiamiento ilegal de la política, falseamiento de información o por recurrir a fuentes prohibidas de aportes.

Otra precisión importante es el cálculo del ingreso neto, que ahora corresponderá al monto recaudado descontando los gastos, permitiendo un control más riguroso de los balances presentados por los partidos.

Contexto y perspectivas

La decisión de incluir a influencers y creadores de contenido en la franja electoral refleja la creciente importancia de las plataformas digitales en la comunicación política. Con audiencias cada vez más fragmentadas y acostumbradas a formatos breves y dinámicos, este enfoque busca ampliar las vías de acceso a los electores, especialmente jóvenes y usuarios online.

Al mismo tiempo, los requisitos de antigüedad, seguidores e interacción garantizan que el uso de estos espacios esté reservado a perfiles con presencia digital consolidada y no a cuentas de alcance marginal. La medida apunta también a incrementar la transparencia y la rendición de cuentas en el uso de recursos públicos en el ecosistema digital.