Un reciente estudio de Verne Comunicación analizó el desempeño digital de gerentes generales y directores de comunicación de las principales empresas del país, revelando avances significativos en la creación de contenido propio y visibilidad en herramientas de IA.
La presencia digital de la alta dirección en el Perú atraviesa un proceso de consolidación estratégica. De acuerdo con el informe «Directivos Digitales 2026», elaborado por la consultora Verne Comunicación, el 60% de los directivos en el país ostenta una presencia destacada en plataformas de inteligencia artificial generativa (como Google AI Overview, ChatGPT, Gemini y Claude), un salto cuantitativo frente al 15% registrado en el periodo anterior.
El análisis, que evaluó a 524 directivos entre septiembre de 2025 y agosto de 2026, consideró cuatro pilares fundamentales: presencia (Google e IA), liderazgo y consistencia de marca (rol de embajador con un peso del 40%), conversación (interacción) y comunidad (audiencia y frecuencia de publicación).
Redes profesionales: más contenido propio pero reto en constancia
Uno de los aportes del estudio es el cambio de hábito en la plataforma LinkedIn: el 73% del contenido publicado es creado directamente por los ejecutivos, superando el 55% observado en 2025. Según explicó Víctor Lozano, director de Innovación en Verne Comunicación, existe una estrategia más madura para posicionar la agenda ejecutiva, aprovechando los algoritmos de la red que favorecen el contenido original.
Entre las principales dinámicas observadas en la actividad de los líderes corporativos destacan:
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Inactividad a la baja: Un 21% de los directivos se mantiene inactivo en LinkedIn, reduciendo la brecha frente al 25% registrado en 2025.
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Frecuencia básica en aumento: El 54% publica al menos una vez al mes (frente al 33% del periodo previo).
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Desafío de la constancia: Solo el 8% logra una frecuencia óptima de cuatro o más publicaciones mensuales, marcando un descenso respecto al 19% del año anterior.
Los temas que lideran las agendas digitales incluyen los proyectos de la empresa (18,2%), la participación en eventos (16,4%) y la sostenibilidad (11,9%), esta última impulsada por nuevas exigencias normativas globales. En contraste, los temas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) continuaron perdiendo tracción hasta salir del listado de los diez temas más publicados, alineándose a tendencias globales.
Los CEO con mejor desempeño digital
El sector bancario se posicionó como la industria con mayor representación en la cima del ranking de Gerentes Generales. Por segundo año consecutivo, Fernando Eguiluz, CEO de BBVA Perú, encabeza la nómina con el mayor puntaje de desempeño.
El podio directivo se completa con Diego Cavero (BCP) en segundo lugar y Marco Fragale (Orygen) en el tercer puesto. Asimismo, la edición 2026 marcó la incorporación de nuevos liderazgos al ranking tras cambios organizacionales, entre los que figuran Mario Potestá (Rímac Seguros), Cristiano Sampaio (Gloria), Sebastián Arcuri (Scotiabank Perú) y Ricardo Naranjo (Camposol).
Top 10: Ranking de CEO Digitales 2026
| Posición | Directivo/a Digital | Empresa | Puntaje |
| 1 | Fernando Eguiluz | BBVA Perú | 18,50 |
| 2 | Diego Cavero | BCP | 17,53 |
| 3 | Marco Fragale | Orygen | 17,49 |
| 4 | Katerina Añaños | ISM | 17,45 |
| 5 | Manuel van Oordt | Latam Airlines | 17,40 |
| 6 | Juan Stoessel | Casa Andina | 17,10 |
| 7 | Javier Ichazo | Mibanco | 17,06 |
| 8 | Luis Villavicencio | Nestlé | 16,99 |
| 9 | Mario Potestá | Rímac Seguros | 16,85 |
| 10 | Rubén Sánchez | Grupo San Antonio | 16,80 |
El estudio señaló además la ausencia sostenida de líderes del sector minero dentro del Top 20 de CEO, pese al alto interés público de dicha industria en el país.
Liderazgo en la gestión reputacional: Directivos digitales de comunicación
El estudio «Directivos Digitales 2026» destaca también el rol fundamental de los responsables de las áreas de comunicación estratégica y asuntos corporativos. En este segmento, la representación sectorial está fuertemente marcada por las industrias de energía, minería e hidrocarburos (con 5 directivos en el Top 20) y el sector bancario (con 4 directivos).
El ranking de comunicación está encabezado por Marco Estacio, de Arca Continental Lindley, seguido de Nelson Alvarado (BBVA Perú) y Luciana Caravedo (Claro Perú). En la lista destaca el reconocido profesional Reinaldo Serra, del Grupo Gloria, quien se ubica en el octavo lugar.
Top 10: Ranking Directivos Digitales de Comunicación 2026
| Posición | Directivo/a Digital | Empresa | Puntaje |
| 1 | Marco Estacio | Arca Continental Lindley | 16,88 |
| 2 | Nelson Alvarado | BBVA Perú | 16,68 |
| 3 | Luciana Caravedo | Claro Perú | 15,62 |
| 4 | Gina Vega | Primax | 15,35 |
| 5 | María Luz Díaz | Farmacias Peruanas | 15,20 |
| 6 | Marcela Villavicencio | Repsol | 15,13 |
| 7 | Lorena Trelles | Pluz Perú | 15,00 |
| 8 | Reinaldo Serra | Gloria | 14,83 |
| 9 | Luis Vásquez | Minera Poderosa | 14,75 |
| 10 | Tania Aguilar | Grupo EFE | 14,60 |
El desempeño de ambos grupos de ejecutivos refleja cómo la visibilidad orgánica, la articulación de la reputación institucional y la presencia estructurada en nuevos motores de búsqueda de inteligencia artificial se han convertido en activos clave para la alta dirección corporativa en el Perú.
